友情鏈接，是網站和網站之間優勢互補的一種比較便捷的合作形式，其操作形式是分別在自己的網站上放置對方網站的LOGO鏈接或錨文本鏈接，這樣可以達到互相推廣的目的，因此常作為一種網站推廣最基本手段。
一、友情鏈接的作用
1、提升網站流量
很多年前，交換鏈接是以廣告為目的的，為了相互從對方的網站上面獲取流量。但是現在來看，這樣的流量可以忽略不計，如果站長是為了從對方網站獲取流量而交換鏈接，我覺得大可不必。就算搜狐、新浪這樣的網站為你的網站做了友情鏈接，能夠每天進來上百IP已經是上限了。
2、提升用戶體驗
跟同行間交換友情鏈接，的確可以為網站帶來良好的用戶體驗，自己網站沒有的內容，引導用戶從其它網站獲取，可以有效提升網站用戶體驗，這也就是為什么說交換同行業網站友情鏈接可以提升權重的原因之一。但是，可能會間接提升網站的跳出率。
3、提升網站權重
這個才是目前交換友情鏈接最根本的目的，通過提升網站權重，這樣可以從搜索引擎獲得更加好的展現機會和展現位置，以便能讓網站的盈利與收入發生較大的變化。同樣對于吸引蜘蛛爬行，更加有效的抓取網站的內容，增加收錄，效果是非常好的。
4、提高知名度。
提升網站知名度是個別案例，如果能讓搜狐、網易、新浪、鳳凰網等等這樣的大型網站做你網站的友情鏈接，對你網站知名度的提升是有很大的幫助的。
警告：如果您網站上的友情鏈接，多是指向一些低質量的、甚至是垃圾或者涉及作弊的站點，那么您的站點可能會受到一些負面影響。在搜索引擎的表現為，收錄下降、排名下降，這也就是我們所說的降權。
二、尋找交換鏈接對象的方法
1、QQ群交換鏈接
這個做過SEO的朋友都是很有經驗的，像我的QQ里面，就有大量的交換鏈接專用的QQ群。在網站初期，加入友情鏈接QQ群，可以很有效的找到大量的網站站長和鏈接專員的聯系方式，然后一個個聯系他們。經過一番對他們網站的各方面數據篩選以后，便可以互相將對方的鏈接加到自己的網站上面。
2、友情鏈接交換平臺
在友情鏈接交換平臺交換鏈接是我曾經經常使用的一種方式，這樣的平臺的用戶體驗非常不錯，現在很多交換友情鏈接的軟件都是通過前期這樣的模式設計的。只是從web端做成了桌面軟件。雖然現在很多這樣的平臺都在“百度綠蘿算法”推出時陣亡了，但是并不妨礙站長們繼續使用他們的服務。
3、友情鏈接交換軟件
從前年開始，交換鏈接的專用軟件“換鏈神器”和“愛鏈”相繼上線，這也成為了站長的桌面上必備的兩款軟件。換鏈神器的VIP版同時也具備一些其它的站長需要的功能，比如：關鍵詞挖掘、網站SEO監控等功能;愛鏈是愛站網推出的愛站SEO工具包的附屬的功能軟件，功能也是很強大的，我利用這款軟件也交換到了很多不錯的鏈接。從交換對比數據功能上來對比，換鏈神器可參考的數據比較的多一些，主要是在百度權重上面。換鏈神器可以選擇愛站網和站長網的百度權重進行對比(如下圖)。除了這個，大多數功能都差不多了。
4、挖掘競爭對手的友情鏈接
這個以前在沒有這些平臺和工具時是我們常用的一種方法，打開競爭對手網站，或者通過在搜索引擎上面查詢競爭對手的外鏈，然后一個個聯系，尋求與他們進行交換。同樣也可以挖掘競爭對手所做的外鏈，看他們做了哪些外鏈，我們也跟著做，這樣可以有效的縮短跟競爭對手在外鏈上面的差距。做到敵無我有、敵有我有，這樣效果做效果很明顯，我曾經就用這樣的手法超過很多競爭對手，讓自己的網站排名第一，這個方法現在同樣可以使用。當然，不但可以挖掘競爭對手的，也可以挖掘跟你交換過友情鏈接的網站的。
三、怎么樣判斷對方網站是否合適交換
交換鏈接當然不能冒冒然然的去交換，這個也是有一個標準的。如果交換了垃圾鏈接，不但對你的網站沒有好處，還會產生更加大的副作用，輕則降權、重則直接被搜索引擎拔毛。那么我們該如何選擇可以交換的鏈接呢?這里我整理了一些平時交換友情鏈接的指標，僅供大家參考：
1、百度權重和SR值
(1)百度權重值(以下簡稱BR)
BR雖然不是百度官方推出的，但是相對于不再更新的PR值，還是有一定的參考價值的，當然百度官方是有百度權重值得，只是沒有放出來供大家參考。雖然BR高的網站不一定好，但是BR低的甚至沒有的，肯定要么是新站，或者小型企業站點，要么是降權的網站。前者還可以根據其它數據考慮是不是可以交換，但是后者是肯定不能交換的。
常用BR查詢平臺有愛站網和站長工具，愛站網是靠百度權重值起家的，愛站網的鄭志平是百度權重值得首創者。因此對于關鍵詞審核相對于站長工具來說比較的嚴格，因此經常出現愛站的詞數少于站長工具，愛站的BR低于站長工具BR，這都是很正常的現象，大家綜合參考一下就可以了。一般參與統計的都是網站在百度排名進入前五頁的被兩大平臺收錄的關鍵詞，這里具體的算法標準我沒有辦法跟大家說，因為我了解的也只是皮毛。等我了解清楚了，再分享給大家。
(2)搜狗權重值(以下簡稱SR)
最近我一直在研究搜狗排名的方法，接觸最多的也就是SR值，類似于googlepr值。對于做搜狗排名的站長朋友，SR值是必須參考的重要因素。我現在一直在觀察SR值是否還在更新，如果像google的pr值一樣不再更新了，也就沒有參考價值了。對于專門針對百度優化排名的站長朋友，這個不用考慮進去，必定SR值高的網站，在百度也有可能表現不太理想，或者是降權的網站，必定兩個不同的搜素引擎，算法標準還是有所不一樣的。
2、網站的收錄量
一般權重高的網站都會有相當豐富的網站內容，網站頁面可以達到千萬上億級別，因此不管在百度還是其它搜索引擎都會有很高的收錄量。但是有些SEO就將這個標準進行逆向思維，認為收錄量高的網站，在百度的權重就會很高。因此判斷對方的質量的好壞，就多了一個以百度收錄量為參考的這么一個標準。但是這并不合理，互聯網上面還有很多的網站，比如企業站、博客等等前后加起來也才幾百上千個頁面，因此收錄在100—1000這么一個收錄量是很正常的。反之，收錄量高的網站百度一定就會喜歡嗎?答案是否定的，我看過很多站，收錄上萬，但是內容幾乎都是采集的，如果使用SEO工具查詢其收錄率的話，這樣的網站又能有多少呢?這樣的網站怎么有可能在搜索引擎得到好的展現呢?
3、網站內容
對方網站內容在交換時一定必須很認真的去關注的，關注的不是別的，而是看看該網站是不是有非法的內容，如果有，即便對方比你的權重高，也要敬而遠之。有些頁面可能隱藏的很深，但是在搜索引擎使用site命令，是一定可以找出來的。當然也沒有必要刻意這么做，隨便翻幾頁就可以了。
4、看網站首頁是否在收錄第一位
這個標準我相信很多站長在交換鏈接時都會注意的，在百度搜索框輸入site:seoxfeng.com，如果首頁在第一位，或者第一頁都沒有太多問題，如果翻到搜索結果后面幾頁都沒有找到首頁，這個網站多半是降權了，這樣的網站肯定不能交換了。
5、網站是否備案
在我國，人要身份證，網站同樣要有身份證明。沒有備案的網站一般都會把網站放在國外服務器上面，好一點的也放在香港的服務器上面。但是，放在其它地區或者國家，訪問起來始終有著各種各樣的限制，最明顯的就是訪問速度不穩定，打開網頁速度慢。這樣對于網站的長期發展來說，是非常不利的，有很多網站就是因為這樣的原因導致排名始終上不來的。同樣，在中國這樣的大環境下，沒有備案的網站也會因為政策原因，隨時被over，因此為了鏈接的穩定性，最好還是跟已經備案的網站交換鏈接。
6、導出鏈接的數量
搜索引擎并沒有規定網站交換鏈接的數量，50個也好、100個也好，甚至更多，都是可以的。但是對方網站導出鏈接的數量，直接關系到你能獲得對方網站分給你的權重的多少。因此，跟導出鏈接少的網站交換鏈接，對自己的網站比較的有利的。
四、交換鏈接的作弊手段
1、上鏈后刪除
這個幾乎是很多SEO都會遇到的問題，我們跟一個網站交換鏈接后，當時檢查后，確認鏈接已經被放置在對方網站的友情鏈接位置上面了，但是我們過幾天再檢查，又沒有了。這樣做的目的，我總結了一下，可能是以下兩種原因：
(1)廣撒網性質的欺騙鏈接
每一個網站鏈接位置都是有限的，但是網站又想獲得很多網站的鏈接支持，那么他們會采取一種欺騙性的手段，就是大量的與別人的網站交換鏈接，然后將質量比自己差的網站的鏈接刪除掉。有些網站的SEO沒有檢查鏈接的習慣，或者根本自己的網站就是不怎么維護的，那么這樣的網站就很容易中招，久而久之獲得的單向鏈接就會越來越多。我檢查自己運營過的一些網站，都會多多少少存在這樣的網站鏈接，我把他們刪除了，但是并沒有通知對方，所以鏈接一直都存在，直到他們關閉網站不再續費。這樣的鏈接雖然質量差，但是好在穩定性好，所以依然可以給予我網站不錯的權重。
(2)刪除后沒有通知對方
我們交換鏈接時，可能當時這個網站的權重還不錯，跟我的網站質量相當，當時就交換了。但是后來，我的網站權重上去了，因此在檢查鏈接時，將比我質量差的網站的鏈接直接刪除或者放在“友情鏈接”頁面了，而對方疏于維護自己的網站，那么這個站的鏈接始終還在。這樣的現象比較的普遍，每個網站都有，這個對于我們來說也算是意外的驚喜吧。這樣的鏈接就像我在第一種原因里面所說的那樣，是很不錯的鏈接，因為交換鏈接第一看對方網站權重，第二就是鏈接的穩定性，兩者缺一不可。
2、使用JS代碼調用的友情鏈接
在我剛入行時，我的兄弟現在的葉氏湘繡老板周平教我的一種方法，雖然我們沒有用過，但是這個是確確實實存在的。這樣的鏈接一般仔細看，很容易就能被發現，只要打開對方的源代碼里面，搜索引擎自己的網站的url，如果沒有發現，但是在頁面又確實存在，那么你的網站肯定在JS代碼里面。百度搜索引擎優化指南里面就有這么一段：
建議使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內容或鏈接，搜索引擎暫時無法識別Flash、圖片、Javascript中的內容，這部分內容無法搜索到;僅在flash、Javascript中包含鏈接指向的網頁，百度可能無法收錄。
所以，在JS代碼里面的鏈接是無效的，任何搜索引擎都識別不了的，所以大家在交換鏈接時，一定要注意這一點。同時一般我們平時使用的站長工具，如：愛站網、站長站都可以，用來檢查一下，免得被對方坑了。但是現在我很少看見這樣的網站，因為現在有了更加高明的代碼形式，比如下面的。
3、鏈接使用Nofollow標簽
Nofollow標簽在友情鏈接上面使用，Nofollow標簽主要的作用是指禁止該鏈接導出權重，但是搜索引擎依然可以跟蹤鏈接。說白了就是，網站或網頁可以推薦你的鏈接給搜索引擎，但是不給這個鏈接投票。這樣的鏈接大多數使用在廣告形式中，這里我教大家一個很方面識別Nofollow鏈接的方法，那就是在你常用的瀏覽器火狐、360、google瀏覽器里面裝上識別nofollow標簽的插件，這些插件都會告訴你哪些鏈接時nofollow標簽鏈接(如下圖紅色虛線標示出來的)。
4、使用假的頁面
這個我曾經在購買鏈接時遇到過，因為時間太長，我不是很記得了是哪個網站了，這里只簡單說明一下。在對方網站源代碼里面，確實可以檢測到我方的鏈接存在，但是就是在反向鏈接檢查時檢查不到。后來我就起疑心了，就去檢查對方的百度快照，果然，我看到的是一個資訊站的頁面，而快照里面是論壇的頁面。就算對方愿意在百度能夠識別出的頁面給你做鏈接，你也不要做，因為這是典型的一種網站SEO作弊的形式。
還有一種就是，服務器可以指定任何一個文件名(index.***)作為首頁或者欄目頁，因此如果我們在交換鏈接時，如果發現對方的網站的首頁鏈接或者欄目鏈接不是那么單純，后面還跟了一個以文件名形式出現的鏈接，那么大家就要認真去判斷了。因為你看到的可能是：seoxfeng.com百度權重為5，但是后面加了一個文件名的頁面，權重只有0了。
友情鏈接的作弊手段隨著SEO的發展層出不窮，但是我們只要注意識別，還是可以識別出來的，現在大多數的作弊方式，利用愛站等站長工具都可以識別出來了，所以大家要善于利用這些工具，還有就是多一些警惕心。
