6.3分散/破壞/誤導(dǎo)標(biāo)題，廣告和補充內(nèi)容

引用：“某些低質(zhì)量頁面上有足夠的MC（頁面上的主要內(nèi)容），但是由于破壞性，高度分散性或誤導(dǎo)性Ads / SC的使用，很難使用MC。當(dāng)用戶僅單擊鏈接以發(fā)現(xiàn)頁面與他們的期望不符時，標(biāo)題誤導(dǎo)會導(dǎo)致非常差的用戶體驗。” 2015年Google搜索質(zhì)量評估師指南

 

 

6.3.1干擾MC使用的廣告或SC

 

語錄：“我們希望廣告和SC可見。但是，某些廣告，SC或插頁式廣告頁（即，您期望的內(nèi)容之前或之后顯示的頁面）使使用MC變得很困難。帶有廣告，SC或其他干擾或干擾MC使用的功能的頁面應(yīng)給予低評級。” 2019年Google搜索質(zhì)量評估師指南

Google舉了一些例子：

引用：“‘當(dāng)您向下滾動頁面時，Google優(yōu)化推廣廣告會在MC上主動浮動，并且很難關(guān)閉。如果移動，難以關(guān)閉的廣告積極地覆蓋了MC，那么使用MC可能會非常困難。’
引用：“‘非頁內(nèi)廣告頁，可將用戶重定向到MC，而無需提供返回MC的路徑。”
6.3.2明顯存在分散注意力的SC或廣告

谷歌說：

引用：““用戶進(jìn)入網(wǎng)頁使用MC。有用的SC和廣告可以成為積極的用戶體驗的一部分，但是分心的SC和廣告會使用戶難以專注于和使用MC。

某些網(wǎng)頁旨在鼓勵用戶單擊對頁面目的無濟于事的SC。這種類型的SC通常會分散注意力或放置在醒目的位置，以吸引用戶訪問獲利豐厚的網(wǎng)頁。

色情SC或在非色情網(wǎng)頁上包含色情的廣告可能會非常分散用戶的注意力，甚至使用戶感到不高興。請刷新頁面幾次，以Google優(yōu)化排名查看顯示的廣告范圍，并使用您對區(qū)域設(shè)置和文化敏感性的了解來進(jìn)行評分。例如，在銷售泳衣的網(wǎng)站上，一件比基尼泳裝模特廣告可能是可以接受的。但是，極具圖形效果的色情廣告可能會獲得較低（甚至最低）的評級。” 2017年Google搜索質(zhì)量評估師指南

 

6.3.3誤導(dǎo)標(biāo)題，廣告或SC

 

谷歌說：

引用：“應(yīng)該清楚頁面的哪些部分是MC，SC和Ads。還應(yīng)該清楚的是，當(dāng)用戶與網(wǎng)頁上的內(nèi)容和鏈接進(jìn)行交互時，將會發(fā)生什么。如果誤導(dǎo)了用戶單擊Ads或SC，或者如果單擊Ads或SC會使用戶感到驚訝，被欺騙或感到困惑，則低評級是合理的。

乍看之下，廣告或SC似乎是MC。某些用戶可能會與Ads或SC進(jìn)行互動，認(rèn)為Ads或SC是MC。廣告似乎是SC（鏈接），用戶希望單擊鏈接會將他們帶到同一網(wǎng)站內(nèi)的另一個頁面，但實際上他們到另一個網(wǎng)站。單擊SC或轉(zhuǎn)到完全不同的網(wǎng)站上的頁面的鏈接時，某些用戶可能會感到驚訝或困惑。
誘使用戶點擊帶有令人震驚或夸張的標(biāo)題，圖像和/或文字的廣告或SC。這些可能會使用戶在單擊并查看實際的，少得多的有趣內(nèi)容時感到失望或煩惱。
與頁面的實際內(nèi)容相比，SC中的頁面或鏈接/文本的標(biāo)題具有誤導(dǎo)性或夸張性。當(dāng)用戶閱讀標(biāo)題或僅單擊鏈接以發(fā)現(xiàn)頁面與他們的期望不符時，這可能導(dǎo)致非常差的用戶體驗。 “ 2017年Google搜索質(zhì)量評估師指南
這里要了解的重要事項是：

語錄：“摘要：“低”評分應(yīng)用于破壞性或分散注意力的廣告和SC。標(biāo)題，廣告或SC的誤導(dǎo)也可能證明評級較低。在評估頁面時請使用您的判斷力。用戶期望會因頁面的目的和文化規(guī)范而有所不同。” 2017年Google搜索質(zhì)量評估師指南

…并且Google不會向其評為低質(zhì)量的網(wǎng)站發(fā)送免費流量。

引用：“重要：如果頁面具有廣告，SC或其他干擾或分散使用MC功能的功能，則應(yīng)使用低評級。” 2019年Google搜索質(zhì)量評估師指南

建議：從您的站點中刪除煩人的ADS / SC / CTA。請務(wù)必保持警惕，您自己的業(yè)務(wù)CTA也不會妨礙用戶使用主要內(nèi)容。

我相信您自己網(wǎng)站上的CTA（號召性用語）可以像AD和SC一樣對待，并可以接受與Ads相同的濫用和同樣的懲罰，具體取決于我們所談?wù)摰捻撁骖愋汀?/p>

 

平衡轉(zhuǎn)換與可用性和用戶滿意度

以彈出窗口或窗口彈出窗口為例：

根據(jù)可用性專家Jakob Nielsen的說法，95％的網(wǎng)站訪問者討厭意外的或不需要的彈出窗口，尤其是那些包含未經(jīng)請求的廣告的彈出窗口。

實際上，自多年以來，彈出窗口一直被票選為最討厭的廣告技術(shù)第一名。

語錄：“有些事情沒有改變，尤其是用戶的期望。 2000年代初期的彈出窗口已轉(zhuǎn)為模式窗口，如今與十年前一樣令人討厭。如今，自動播放音頻的效果也很差。以下廣告特征仍然像2000年代初期一樣使參與者感到煩惱：彈出窗口–加載時間緩慢–涵蓋了您要查看的內(nèi)容–移動內(nèi)容–占據(jù)了頁面的大部分–自動播放聲音。”尼爾森·諾曼集團（Nielsen Norman Group）特蕾莎·費森登（Therese Fessenden），2017年

網(wǎng)站可訪問性愛好者將指出：

創(chuàng)建新的瀏覽器窗口應(yīng)該是用戶的權(quán)限
彈出的新窗口不應(yīng)使用戶的屏幕混亂。
默認(rèn)情況下，所有鏈接應(yīng)在同一窗口中打開。 （但是，包含鏈接列表的頁面可能會有例外。在這種情況下，在另一個窗口中打開鏈接很方便，以便用戶可以輕松地返回到鏈接頁面。即使在這種情況下，建議給用戶預(yù)先說明，鏈接會在新窗口中打開）。
告訴訪問者他們將要調(diào)用彈出窗口（使用鏈接